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2018-04-17 08:54:55   来源:u诚博娱乐   作者:刘玉婷   

近日,一篇帖子将时常霸屏各个电视台黄金广告时段以及热门电视剧植入的鸿茅药酒推上了风口浪尖。 2017年12月19日,广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》(注:原帖为“鸿毛药酒”)的帖子,称“鸿毛药酒是毒药”。 2017年12月22日,内蒙古鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案,该员工称:近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑,造成公司数百万元的经济损失,并严重损害了公司商业信誉。 2018年1月10日,谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走,被凉城县公安局刑事拘留。 这位名叫谭秦东的医生,面临着“损害商品声誉罪”的指控。原告方内蒙古鸿茅国药股份有限公司认为,谭秦东在文章中所撰写的“毒酒”:内容存在恶意抹黑,大肆散播不实言论,误导了广大读者和患者,致使多家经销商退货退款,造成公司销量急剧下滑,严重损害了公司的商业信誉。 目前,案件还在进一步调查中。但摆在鸿茅药酒面前的这场舆论风波,已经捂不住了。 事实上,在过去10 年间,据不完全统计,鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25 个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630 次,被暂停销售数十次。 但这抵挡不了鸿茅药酒的广告攻势。根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016年鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150亿元。 而在2016年,云南白药仅有7.07亿元的广告费,是当年所有医药类上市公司中数额最大的;其次,是白云山5.11亿元、葵花药业3.41亿元、吉林敖东3.38亿元, 均远低于鸿茅药酒的广告投放额。 莎普爱思的广告够凶猛吧?但是搜索食药监总局数据库得知,关键字为莎普爱思的广告共有562条,而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条,两倍于莎普爱思。 大众传媒的广告宣传,是有一定教益与引导作用的。但在如此高频的广告推广宣传中,鸿茅药酒到底是药还是酒,似乎“傻傻分不清楚”。 功效药酒的宣传监督与市场监管问题再次发酵升温,尤其是主打功效的药酒,到底是药,是酒,还是保健品?广告宣传尺度又在哪里?值得深思。 鸿茅药酒到底是药还是酒? 查阅得知,鸿茅药酒不是酒,也非保健品,而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。 其包装上的“注意事项”明确写着:“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”,“服药7天症状无缓解,应在医院就诊”,“严格按照用法用量服用”。 健字号保健酒 在这里要提到酒类产品中的一类特例,就是属于保健食品、有国家批准的健字号保健酒,其广告宣传有其特有的规定。   规定为,获得国家批准的保健品,其保健功能包装宣传说明,仅限于增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学性肝损伤有辅助保护、祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水分、改善皮肤油分、调节肠道菌群、促进消化、通便、对胃黏膜损伤有辅助保护。 除了这27种,保健食品企业宣称的其他任何功能均属于违法。 无健字号的保健酒 具有健字号的保健酒目前属于《保健食品管理办法》的管理范畴,而对于无健字号的保健酒,根据新《广告法》的规定,酒类广告不得含有下列内容:诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;出现饮酒的动作;表现驾驶车、船、飞机等活动;明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。 在这里要提醒保健酒行业,如果没有经国家批准的保健食品资格,以饮酒功效性为卖点的宣传点,当谨慎。当下,消费升级的同时还伴随着消费的理性发展。保健酒盲目推崇自身功效,脱离事实,反而不利于整个保健酒行业的良性发展。 编辑: weixn weixn
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